增多宝28年浮千里：深陷诉讼泥潭的凉茶前驱

　　李馨婷

　　开首： 期间周报

　　拉锯12年的红罐商标战，再迎发扬。

　　7月10日，增多宝发布声明称，于当日收到广东省高等东说念主民法院对于广药集团与增多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定六增多宝公司共同侵权，判决六增多宝公司抵偿3.17亿元。增多宝对此判决效果暗示缺憾，并将立即向最妙手民法院拿起上诉。

　　增多宝关联声明

　　要是不是这一动态，东说念主们大概不会意志到，增多宝与王老吉的商标诉讼还是缠斗十余年。而多年来，增多宝也在无穷的商标诉讼、营销战与价钱战中元气大伤。

　　增多宝的窘境仅仅国内饮料阛阓的缩影。饮料企业间商标纠纷百鸟争鸣，而枪响之后，从来莫得赢家。

　　创举杏仁露饮料居品的承德露露，曾靠王牌居品在2015年得到超27亿元营收。但而后其与汕头露露间的商标纠纷也让其阛阓开拓秩序变得徐徐。如今，南北露露角力7年，国内植物卵白饮料的热度早已消退。

　　2016年以来，华彬红牛与泰国天丝堕入商标拉锯战，纠纷于今未果。鹬蚌相危，反倒是主打下千里阛阓的东鹏饮料收拢了赛说念红利，成为国内功能饮料第一股。

　　有了同业的前车之鉴，增多宝与凉茶饮料赛说念的发展轨迹，能否有例出门现？7月11日，就打算问题，期间周报记者发函干系增多宝关联部门，收尾发稿未获回应。

　　凉茶饮料赛说念探路者

　　增多宝28年的发展历程，不错被远离为几个要津的节点。

　　1995年，广药集团将王老吉品牌以20年的租期租给了香港增多宝；1997年，广药与增多宝投资方香港鸿说念集团签订商标许可使用合同。而后，由增多宝推出的罐装凉茶王老吉，开启了天下化推广之路。

　　2003年，通过提议“怕上火喝王老吉”的告白语，增多宝一举将凉茶品类从药饮带向饮料，始创了更为浩荡的主顾群体。由此，增多宝功绩狂飙，销售额从2002年的1.8亿元涨至2003年的6亿元，并分别在2008年与2010年向汶川地震与玉树地震灾地捐钱1亿元与1.1亿元。

　　可是，而后增多宝的发展遭逢拐点。

　　2011年4月，广药集团向中国国外经济生意仲裁委员会提议仲裁肯求，条件增多宝方罢手使用“王老吉”商标。2012年5月，中国国外经济生意仲裁委员会发出《裁决书》，裁决增多宝方罢手使用“王老吉”商标。2012年7月，广药集团和增多宝分别向法院拿告状讼，均主见享有“红罐王老吉凉茶”闻名商品私有包装窒碍的权利，并诉对方侵权。

　　2014年12月，广东省高等东说念主民法院一审判决增多宝抵偿1.5亿元并罢手使用、葬送所有涉侵权红罐居品。亦然在2014年，广药集团向增多宝发起商标侵权诉讼，并在而后提议了近30亿元的抵偿金额。

　　2018年7月，广东高院作出一审判决，增多宝集团关联6家公司自判决发生法律遵守起旬日内，需抵偿广药集团关联经济赔本及合理维权用度揣摸14 ．41亿元。当事两边均叛逆此判决并拿起上诉。

　　2019年6月17日，最妙手民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要根据在“根据内容与根据表情上均存在枢纽弱势，弗成当作认定本案事实的依据”，驱除广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发还广东高院重审，并条件“再行对涉案被诉侵权行为的性质及关联法律牵扯问题作出全面审查认定”。

　　内讧多年

　　尽管将会针对最新判决上诉，但在与王老吉多年的博弈中，增多宝付出颇大。

　　为再行开辟品牌力，增多宝斥巨资辅助综艺《中国好声息》。据媒体报说念，2012年—2014年，增多宝付给《中国好声息》前三季的独家冠名费，分别高达6000万元、2亿元与2.5亿元。

　　为争夺阛阓份额，增多宝还在渠说念端与王老吉握续大打价钱战，并推出金罐增多宝弥补红罐居品的阛阓空白。增多宝总裁李春林曾对媒体暗示，增多宝的批发价原来是72元/箱，卷入价钱战后，品牌的批发价一度低至40多元/箱。

　　更名、换包装、新址品落地以及旷日握久的商标诉讼，都对增多宝带来极大压力。以致于到了2015年，此前打算都依赖自己现款流的增多宝，运行进行银行融资。

　　2017年8月，最妙手民法院二审宣判广药集团与增多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”记号窒碍权利。这一讯息原来应让金罐居品推论乏力的增多宝为之一振，但可惜，彼时的增多宝，身陷工场裁人、停产等一系传记闻。

　　到了2018年3月，增多宝更是发布公告称，所属集团董事局捣毁总裁王强与副总司理徐建新在公司里面的一切职务，并任命李春林担任集团总裁，控制增多宝及昆仑山一切事务。其时，有接近增多宝的东说念主士向媒体娇傲，被捣毁职务的两个东说念主，都曾随从增多宝集团创始东说念主多年。

　　对外乞助无果

　　内忧除外，在对外寻求匡助的进程中，增多宝也屡屡失利。

　　2017年8月，中粮集团旗下的中粮包装发布公告称，附庸中粮包装投资与清远增多宝草本植物科技过头现存鼓动签订框架条约，拟投资清远增多宝，以换取清远增多宝约30%股权。

　　国资助力本不错救增多宝于水火，但由于增多宝方面迟迟未能履即将“增多宝商标”注入清远增多宝草本的商定，经过两年多的协商，该妥洽告吹。2020年4月，中粮包装发布公告称将通过实施回购条约，收回前期与增多宝作出的一皆投资款项及甘心分成。

　　兼并时辰，增多宝的上市之路也宣告失败。

　　2018年，增多宝总裁李春林对外晓谕，公司将在“三年内竣事告捷上市”。同庚8月27日，彼时处于打算危境的上市公司中弘股份发布公告称，公司已与增多宝及深圳前海银谊老本有限公司（下称“银谊老本”）签署《债务重组及打算托管条约》，由增多宝、银谊老本对中弘股份进行债务重组，以处分当今的打算窘境。可是，公告一发出，增多宝便否定曾与中弘股份签署关联条约。

　　以前10月9日，中弘集团又发布公告，称经协商一致，与增多宝及银谊老本断绝一切表情的妥洽。对于断绝妥洽原因，中弘股份暗示是因增多宝方觉得中弘股份此前线路的增多宝集团打算情况和财务数据的形色与本色情况严重不符，激发两边产生不合。

　　根据中弘集团此前线路的《债务重组及打算托管条约》，2015—2017年，增多宝未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.82亿元。

　　表里交困多年，增多宝的声量已不复当初，凉茶饮料赛说念的热度也人面桃花。

　　据前瞻产业筹议院数据，在增多宝与王老吉出现商标争议的2010—2012年，凉茶饮料阛阓仍保握了率先10%的增长率。2012年，凉茶阛阓增速高达16.7%。但2015年后，凉茶阛阓增长率跌至个位数。

　　这次上诉，岂论成败，增多宝大概都难以追回逝去的色泽。

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牵扯裁剪：刘万里 SF014